药品是用于预防和治疗疾病的特殊商品，与人类生命息息相关，因此包装也有一些特殊要求。此外，随着经济的发展，对医药品的选择也越来越多，医药品要在包装设计上做出很多努力，吸引消费者的注意，促进消费。
在药品包装设计方面医药包装形象设计的概念正在改变。在传统的医药包装设计中，我国的医药包装总是比较单一，大部分是相同的，主要有包装颜色的差异，消费者容易混淆。但是，药品这种特殊的商品也要应对市场的变化，为了满足消费者的消费心理，重点改进其包装设置程序，包装设计师们要注意思维观念的变化，不断跟上时代。
同时也要注意美学和心理学在包装设计中的使用。在产品包装设计中要重视美学和心理学的应用，在药物包装设计中也要注意设计的三个因素：文本的调整、图形图案设计、颜色的选择、药物的效果、病人内心的真实感受等。药品的包装设计有别于一般食品。设计师应该更加注意细节，考虑到药物的特定使用效果，可以重点处理。重视适应症或容量等字的排版、字体设计，使用户在使用过程中仔细阅读，小细节的疏忽会对药品包装，甚至相关企业产品的销售产生不利影响。
设计师也要注意，部分颜色容易引起消费者心理波动。像孩子们的医药客户一样，大体上是孩子的妈妈，所以在儿童医药品的颜色选择上，一般根据妈妈或孩子的喜好，选择粉色、朱黄等温暖的颜色，会有药更甜的感觉。对老人的药物应避免使用黑色、灰色等暗淡的脸色，以免患者生病后受到心理影响。 |
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